6 keer de event trends voor 2022

Het afgelopen jaar was voor de evenementenbranche behoorlijk hectisch. Er kwamen continu nieuwe maatregelen waardoor iedereen snel moest schakelen. Toch bleven we allemaal met creatieve oplossingen komen waarvan we verwachten dat we die in 2022 moeten voortzetten. Ben je benieuwd wat de evenementenbranche het komende jaar staat te wachten? Lees dan deze blog! 

  1. Verschuiving van evenementen blijft door aanhoudende onzekerheid

Inmiddels is de evenementensector al bijna 2 jaar lang onzeker en stellen zowel organisator als bezoeker de vraag: ‘’kan het evenement wel doorgaan?’’ Naar aanleiding van de laatste persconferenties zullen de volledig live evenementen er de komende tijd waarschijnlijk niet inzitten. We zullen dus moeten kijken naar wat wel mogelijk is en een plan B achter de hand hebben om meer zekerheid op te bouwen.

  1. Hybride events worden de nieuwe standaard

Al sinds het begin van de corona pandemie vindt er een flinke groei plaats in het aantal hybride events. Veel event planners hebben hun kennis in de hybride events en webinars het afgelopen jaar uitgebreid en zullen dit in 2022 nog meer gaan doen. De online mogelijkheden worden steeds groter en heeft veel voordelen. Bij een hybride event kan je een zo groot mogelijk publiek bereiken, je hoeft geen rekening te houden met een bepaalde capaciteit die een ruimte biedt. Iedereen kan gewoon vanuit huis deelnemen, wat een voordeel is voor mensen die zich zorgen maken over corona. Ook creëer je een hele andere manier van interactie, dit zie je bijvoorbeeld terug door de functie dat je als kijker direct vragen stellen in de chat. 

Lees hier meer over hybride events       

  1. De focus komt meer op kleine events 

In 2022 wordt er verwacht dat er een verschuiving gaat plaatsvinden naar zogenoemde micro events. Dit houdt in dat er in plaats van een groot jaarlijks event meerdere kleine events komen. Voor de bezoekers veranderd hier ook iets in. Voorheen ging het namelijk meer om grootschaligheid, pas dan was het een succes. Nu ligt de focus veel meer op betrokkenheid en intimiteit. Een ander voordeel van kleine evenementen is dat het voor de bezoeker een stuk persoonlijker zal zijn op deze manier, zo er is meer interactie tussen de spreker en bezoeker. Ook zal je door de kleinschaligheid makkelijk meerdere mensen kunnen spreken tijdens het event. 

  1. Next level contentmarketing

Met contentmarketing wordt er zoveel mogelijk content gemaakt die je vervolgens op alle social kanalen kan publiceren. Zorg dat je na je event goed weet van welke kanalen je doelgroep gebruik maakt zodat je de contentmarketing optimaal kunt inzetten. Door de opkomst van hybride events en webinars is er na het evenement ontzettend veel content beschikbaar. Je hebt na het event direct een archief met al je gestreamde beeldmateriaal, je presentaties en je interviews die je hebt gebruikt. Deze kun je vervolgens makkelijk hergebruiken voor content op social media. Met een paar knip en plak handelingen kan je stukken van bijvoorbeeld een bepaalde presentatie gebruiken om deze in het vervolg als social media video te gebruiken. De inhoud van je event kan je weer verwerken in een blogpost en de audio zou je kunnen verwerken in een podcast. Zo zijn er met 1 event ineens ontzettend veel mogelijkheden. 

  1. Meer focus op interne communicatie en personeel

Wat we dit jaar veel terug gaan zien zijn de interne evenementen binnen het bedrijfsleven. Aangezien de norm momenteel thuiswerken is wordt het contact met collega’s een stuk minder persoonlijk. Hierdoor zal er komend jaar meer aandacht worden besteed aan het contact en verbinding tussen collega’s in een bedrijf. Als voorbeeld kan je maandelijkse meetings of terugkerende personeelsfeestjes verwachten. Uiteindelijk zorgt een goede samenwerking met je collega’s natuurlijk voor de beste resultaten. 

  1. Er wordt een sprong gemaakt op het gebied van duurzame events

De evenementenwereld is van zichzelf niet erg milieubewust, denk aan veel eenmalig gebruik van plastic, cateringafval of gratis goodies waar je niet echt iets mee kan en direct weggooit. Toch zijn duurzaamheid en het klimaat de laatste jaren terugkerende begrippen waar de evenementenwereld wel steeds beter op inspeelt. We zullen dit jaar nog meer duurzame ideeën en ontwikkelingen terug zien. Zo zal er beter worden nagedacht over het hergebruiken van materiaal. Het gebruik van papieren reclame of ander drukwerk zal geminimaliseerd worden. Er zal sneller gekozen worden voor een leverancier die staan voor een duurzaam beleid en ook de catering zal steeds meer overstappen op een vegetarisch menu om zo verspilling tegen te gaan.

Abonnementen, waarom zien we ze steeds vaker?

Vroeger waren er nog weinig abonnementen. De abonnementen op magazines, sportscholen en televisie kwamen het meest voor. Tegenwoordig zijn ze niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven. Iedereen heeft er wel een aantal, denk maar aan je Spotify, Netflix of telefoon abonnement. Waarom zijn er tegenwoordig zoveel abonnementen en wat zijn de voor-en-nadelen hieraan?

Gebruiksgemak

Voorop staat het gebruiksgemak. Zeker in deze periode is het gemakkelijk voor de consument om films en series te streamen. Ook bij abonnementen waar een product wordt verzonden staat het gebruikersgemak voorop. Zo hoef je bijvoorbeeld niet meer naar de supermarkt voor het avondeten met een box van Hello Fresh.

Het nadeel hiervan kan zijn dat de consument het gemak van het product niet meer nodig heeft omdat er een ander alternatief is gevonden. Denk bijvoorbeeld aan Picnic. Je kan er altijd nog voor kiezen om de boodschappen zelf te gaan doen, of juist niet meer.

Stuntprijzen

De gemiddelde consument is daarnaast sneller aangetrokken tot een lagere prijs. Een abonnement kan dit gemakkelijk voorzien door maandelijks een laag bedrag aan te houden, om zo meer klanten te werven. Klanten zijn daardoor sneller aangetrokken tot een bepaald platform of merk. 

Je kan hierdoor veel met goedkopere prijzen stunten. Op YouTube zie je vaak reclames van het scheermesjes bedrijf Dollar Shave Club. Deze prijzen zijn in verhouding tot het product wat je in de winkel koopt zo laag dat het aantrekkelijker is om je hierbij aan te melden. Zeker als je het overal om je heen ziet.

Het nadeel hiervan is dat de consument vaak meerdere abonnementen heeft lopen. Zo kunnen de kosten aardig oplopen en zijn aparte abonnementen geen optie meer.

Winstgevend

Een goed voorbeeld hiervan is, de al eerder genoemde, Dollar Shave Club. Dit bedrijf bezorgt scheermesjes aan de deur. De prijs van de scheermesjes ligt met een abonnement lager dan de gemiddelde prijs in de winkel. Dit is niet alleen gemakkelijker voor de consument, maar ook een heel gemakkelijk winstmodel voor Dollar Shave Club. Zij kopen het product goedkoper in, om zo de verzendkosten te dekken en hieruit winst te maken op iedere set die verkocht wordt.

Band opbouwen

Door een abonnementsvorm voelt de consument zich ook meer verbonden met het bedrijf. Hoe fijn is het om een persoonlijke playlist te ontvangen van Spotify om je ochtend mee te beginnen? Dat voelt fijner dan het ontvangen van een identiek product voor iedereen.

Zoals u kunt zien wegen de voor en nadelen elkaar af. Welke vorm past volgens u het beste bij uw bedrijf? Een goede discussie waardig!

Formule 1 bewijst werking van goede marketing

Tegenwoordig zie je het overal, Formule 1. Polo’s, petten en jassen van het Red Bull team doen het in vooral goed in Nederland. Max Verstappen speelt hierin natuurlijk een grote rol, ook wereldwijd ontvangt Formule 1 steeds meer aandacht. Hoe komt het dat de koninklijke motorsport tegenwoordig weer booming is? 

Ontevreden supporters 

Het lukte niet altijd  voor Formule 1 om haar supporters tevreden te houden. In een wereldwijde enquête kwam zowel in 2010 als in 2015 naar voren dat het merendeel niet tevreden was over de huidige situatie van de motorsport. Formule 1 zocht vanuit dit probleem naar een oplossing. 

Keerpunt 

De enquête was aanvankelijk alleen in het Engels beschikbaar. Motorsport Network en Nielsen Sport vertaalden de enquête, zodat deze meer bereik heeft. Sinds 2017 vullen hierdoor minimaal 125.000 mensen jaarlijks de enquête compleet in. Uit onderzoek blijkt dat meer dan 25% van de kijkers van de Formule 1 jonger is dan 25 jaar. Dit was een beweegreden voor Formule 1 om veel actiever te worden op social media. 

Zo werden vanaf dat moment veel meer interviews interactief, voor de jonge generatie. Denk aan online interviews, quizjes met de coureurs op YouTube en hoogtepunten van de kwalificatie of race in een korte video. En met succes: de pagina’s van Formule 1 hebben op dit moment meer dan 40 miljoen cumulatieve volgers.

Successerie

De autosport lijkt in eerste instantie gemakkelijk te begrijpen, hard rijden en de eerste rijder die wordt afgevlagd wint. Het verhaal achter de bestuurder die strijdt om de eerste plek is veel breder en interessanter. Vaak vinden mensen de Formule 1 races te lang en worden alleen de start en eindrondes bekeken. Formule 1 tobde jarenlang met dit probleem. Hoe zorg je ervoor dat een beginnende supporter een trouwe fan wordt die het volledige raceweekend bekijkt? 

Op 8 maart 2019 werd Drive to Survive aangekondigd. Deze Netflix-serie licht in korte afleveringen van 40 minuten een bepaald team in een specifieke race toe. Zo zie je terug wat er allemaal achter de schermen gebeurt, voor het begin van de race en tijdens een seizoen stop. 

In 2019 heeft de serie 520.000 mensen in de Verenigde Staten bereikt. In 2021 steeg dit cijfer tot ruim 1 miljoen! Niet alleen zijn hierdoor de kijkcijfers van de races niet alleen gestegen, ook de doelgroep targeting deed zijn werk gedaan: 77% van de nieuwe kijkers is tussen de 16 en 35. De serie is dus op het perfecte moment gepubliceerd.

Uit het meest recentelijke onderzoek blijkt dat de socials van Formule 1 met 99% zijn gegroeid, daarnaast is het aantal vrouwelijke kijkers met 30% toegenomen. Hierdoor is het wereldwijde bereik enorm gestegen.

10 briljantste advertenties ter wereld?

Wat is er nu leuker dan op een creatieve manier je product aan te prijzen met een uniek concept? Als je online zoekt kom je heel veel briljante reclame uitingen tegen. Wij hebben er 10 voor je uitgezocht die we wel heel briljant vinden 😉