Video als onderdeel van een succesvolle SEO-strategie

Het is de heilige graal voor veel marketeers: Search Engine Optimisation (SEO) of zoekmachine optimalisatie in het Nederlands. De term wordt op diverse manieren gebruikt, maar duidt vooral op het aanpassen van content naar de vraag die vanuit zoekmachines gestuurd wordt, waardoor meer organisch verkeer wordt gerealiseerd. Organisch verkeer bestaat uit bezoekers die op je site, app of video komen zonder dat hiervoor betaald is, zoals bij advertenties wel gebeurt.

In de praktijk slaat SEO voornamelijk op websites. Hierbij optimaliseren bedrijven, organisaties en website eigenaren hun website zodat deze aansluit op de zoekopdrachten van de doelgroep. Het uiteindelijke doel van SEO is het vergroten van het aantal bezoekers van de website met als uiteindelijke doel meer conversie.

Doordat Google en andere zoekmachines voortdurend de criteria waarop webpagina’s beoordeeld worden aanpassen, verandert SEO ook continu. Ondanks deze turbulente wijzigingen van Google valt SEO grofweg in drie onderdelen te verdelen: de technische kant van een website, externe SEO (linkbuilding) en de content die op een website staat.

De vindbaarheid van een website kan aanzienlijk profiteren wanneer video wordt toegevoegd aan het content gedeelte van een SEO-strategie. Dit artikel beschrijft de toegevoegde waarde van video in een SEO-strategie.

Waarom video inzetten voor SEO?
De belangrijkste reden voor het gebruik van SEO als onderdeel van een SEO-strategie is om de vindbaarheid van een website te verbeteren. Google heeft in het verleden aangegeven dat webpagina’s met diverse multimedia een betere positie in de zoekresultaten krijgen dan pagina’s met alleen maar tekst. Video is daarom een juiste manier om beter gevonden te worden dan de concurrentie.

Maar, hoe creëert video deze betere online vindbaarheid? In de onderstaande opsomming staan de voordelen van video voor SEO beschreven.

  1. Betere beoordeling door Google
    Voor Google is de kwaliteit en relevantie van content van belang. Wanneer je naast tekst ook video op je website hebt staan, zal Google je een hogere positie in de zoekresultaten geven.
  2. Links en social shares
    Goede video content wordt gedeeld met anderen. Wanneer bezoekers van je website een video delen op social media zorgt dit direct voor meer traffic. Aan de andere kant kunnen andere website eigenaren doorlinken naar de pagina waar de video op staat. Dit zorgt voor een betere autoriteit in de ogen van Google en andere zoekmachines.
  3. Groter online bereik genereren
    ‘Normale’ tekstuele pagina’s worden vaak alleen via Google zoeken gevonden. Voor video’s zijn de mogelijkheden groter. Denk bijvoorbeeld aan nieuw bereik via YouTube, de rich snippets in de zoekresultaten en traffic via Google’s Discover. Video content heeft meer potentie om gevonden te worden van tekstuele content.
  4. Conversion rate optimization (CRO)
    Deze methode duidt op het realiseren van meer conversies (aankopen, formulieren, contact etc) naar verhouding tot het aantal bezoekers dat een website heeft. Video’s kunnen bezoekers informeren over jouw product of dienst, waardoor de conversieratio positief beïnvloed wordt. Hoewel CRO niet direct bijdraagt aan SEO, heeft deze techniek wel een positief effect op sales.
  5. Video houdt bezoekers langer op je site
    Bezoekers besteden meer tijd op een website wanneer een video hun aandacht vasthoudt. De tijd die mensen op een pagina besteden, wordt door Google gebruikt als een ranking factor. Hoe meer tijd zij op je site besteden, hoe beter Google je website zal vinden.

Goed gebruik van video voor SEO
Objektiv ontzorgt organisaties op het gebied van video, ook als onderdeel van een SEO-strategie. Er zijn diverse manieren waarop video de online vindbaarheid van een organisatie kan verbeteren, zoals:

  • Het plaatsen van een bedrijfsvideo of brandvideo op een ‘over ons’ pagina. Zeker voor het presenteren van een bedrijf of team is een bedrijfsvideo dé perfecte vorm van content. Bezoekers kunnen zo eenvoudig een beeld krijgen van je organisatie, zonder veel te moeten lezen.
  • Het filmen van producten of diensten die je organisatie aanbiedt. In deze video’s kan je eventuele veelgestelde vragen beantwoorden, meer informatie geven en twijfel bij de bezoeker wegnemen. Een voorbeeld hiervan is een informatieve video van een makelaar over de manier waarop deze werkt. Dit soort video’s kunnen op de relevante pagina’s worden geplaatst, met zowel voordeel voor SEO als voor CRO.
  • Naast video kan animatie ook worden ingezet om de online vindbaarheid van een website te verbeteren. Denk bijvoorbeeld aan explanimations. Deze uitleganimaties kunnen worden ingezet de kijker te informeren over jouw organisatie. Objektiv kan explanimations volledig in een eigen huisstijl produceren.
  • Objektiv verzorgt vele livestreams, interviews en talkshows. Live streaming is een uitstekende manier om de autoriteit van je website/organisatie naar de buitenwereld te communiceren.

De trends op het gebied van video content voor 2022

Video content is in 2021 wederom ontzettend populair gebleken. Het aantal internetgebruikers dat dagelijks video content consumeert blijft stijgen. Ook in het bedrijfsleven worden de verschillende vormen van video content steeds meer ontdekt en toegepast. Met name op het gebied van marketing en (arbeidsmarkt) communicatie zijn de mogelijkheden groot.

Vanuit objektiv verwachten dan ook dat de toepassing en populariteit van video content komend jaar zal blijven groeien. Om je alvast een voorproefje te geven van wat je het komend jaar allemaal kunt verwachten, lichten wij in deze blog graag een aantal trends toe op het gebied van video content voor 2022.

Live video
Live video en live streaming zijn sinds het coronavirus en de bijbehorende maatregelen enorm gestegen in populariteit. Ondanks dat deze trend een logisch gevolg is van de maatregelen tegen de verspreiding van het virus, hebben de voordelen zich in deze periode meer dan bewezen.

De verwachting is dan ook dat het live filmen en streamen van evenementen een blijvende trend zal zijn voor 2022.

Wat live video’s kunnen betekenen voor een organisatie, is het aantonen van authenticiteit en kennis over je vakgebied. Door live te communiceren met het publiek creëer je een gevoel van vertrouwen, ervaring en openheid voor interactie.

Daarnaast vergroot je met het live streamen van jouw event of webinar je bereik aanzienlijk. Iedere geïnteresseerde met een werkende internetverbinding is tenslotte in staat het te volgen.

Interactieve video’s
Een belangrijk aspect voor succesvolle video content is de interactie met de kijkers. Interactieve video’s worden niet alleen bekeken door het publiek, maar zij hebben ook inbreng op de inhoud van de content. Op deze manier vergroten interactieve video’s de betrokkenheid onder het publiek enorm.

Bovendien is zowel de vraag als het aanbod naar interactieve video’s groter dan ooit. Kijkers willen graag in contact komen met de thema’s die zij interessant vinden en men wil zelf de keuze maken wat te zien of waar over wordt gepraat. Interactieve video’s spelen hier op in en daarom is het de verwachting dat deze trend zich zeker zal doorzetten in 2022.

Stad aan zee

Den Haag positioneert zich nationaal en internationaal als “Stad aan zee”. The Hague Marketing Bureau, samen met de gemeente verantwoordelijk voor deze positionering, werkt continu aan het promoten in binnen- en buitenland van de leisure in Den Haag. Het draait om aantrekken en activeren van toeristisch (en ook zakelijk) bezoek.

Hilde Gloudemans, Team Lead Marketing Communications bij The Hague Marketing Bureau: ‘Die belofte past ons. Wij zijn de enige grote stad aan zee in geheel Noordwest-Europa. Met jaarlijks terugkerende campagnes richten we ons enerzijds op de eigen bewoners, anderzijds op dagbezoek en op langer verblijf, zowel voor binnenlandse als buitenlandse bezoekers. Onze focuslanden in het buitenland zijn België, Duitsland en Groot-Brittannië. Reactief bewerken we bovendien Frankrijk, Spanje en Italië. Door journalisten uit te nodigen en de stad te laten ervaren, hopen we dat zij Den Haag redactioneel onder de aandacht van onze potentiële bezoekers brengen.’ 

Doelgroep
Hilde praat uit het hart over haar werk en de uitdagingen die voorliggen. ‘Het jaar 2022 wordt een hersteljaar, na de moeilijke Covid-jaren. We willen een lichte groei realiseren en gaan voor meer kwaliteit, minder kwantiteit. Onze doelgroep is de kwaliteitstoerist. Hij of zij die een iets hoger besteedbaar inkomen heeft, die geïnteresseerd is in cultuur en historie. Die van een goed glas wijn houdt en de combinatie historische stad en strand zoekt. De stad aan zee. Met verschillende campagnes brengen we vele proposities in beeld. In het laagseizoen (januari – juni) zijn we zowel gericht op verblijf als op dagbezoek. Hotels kunnen onze bijdrage dan goed gebruiken en bovendien biedt onze stad in de winterperiode ook veel leuke activiteiten zoals de Royal Christmas Fair, Cool event op Scheveningen, The Hague HighLights en natuurlijk ‘royal’ shopping. Met de campagnebelofte “Have a Royal winter” proberen we een toppositie in de lijsten van wintersteden te bemachtigen. In het voorjaar richten we onze pijlen op de start van het strandseizoen, winkelen en natuurlijk verdient de culturele sector onze aandacht. De periode juli en augustus is voor ons relatief rustig, al is dit wel weersafhankelijk. Bij een slechte zomer is extra inzet gewenst. In september is Den Haag de Koninklijke stad met Prinsjesdag en het Prinsjesfestival en natuurlijk de opening van het cultureel seizoen/start voorverkoop.’

Opdrachtgevers
‘De gemeente Den Haag is goed voor het merendeel van onze opdrachten. Op basis van een jaarplan wordt ons subsidie toegekend. Onze campagnes zijn deels ook op bewoners gericht. We hebben campagnes gevoerd om, tijdens de lockdown, mensen te stimuleren om vooral in hun eigen buurt hun inkopen te doen. Vorig jaar kregen we vanuit het economisch herstelplan bijvoorbeeld de vraag of we een campagne wilden inzetten om de Haagse horeca te ondersteunen. Overige opdrachten komen uit de markt. Zo werken we onder andere samen met Stichting Museumkwartier Den Haag. Nergens anders in Nederland liggen 12 cultuurhotspots zo dicht bij elkaar. Museumkwartier Den Haag is een ware cultuurmagneet en het gebied bruist van de mooie verhalen. Ze liggen letterlijk op straat, pal aan de Hofvijver en onder de bomen van de mooiste laan van Nederland. Ook dit is een belangrijke propositie en activator voor mensen om Den Haag te bezoeken.’

Duurzaamheid
Voor The Hague Marketing Bureau is duurzaamheid een belangrijk thema. Hilde: ‘We hebben een manifest ondertekend. Daarin beloven we onder andere dat we actief benoemen wat onze bijdrage is aan een duurzaam Den Haag. Praktisch houdt dit in dat we in de keuze van campagnemiddelen gaan voor de meest duurzame opties. Dus geen flyers uitdelen die vervolgens op straat belanden, wel informatie en inspiratie op denhaag.com, bij de collega’s in de The Hague Info Store (THIS) op Den Haag CS of via onze cityhostst in de stad. Digital en/of persoonlijk heeft de voorkeur. Inhoudelijk betekent dit dat we onder andere het OV en de fiets meer zullen promoten zodat mensen op een duurzame manier onze stad bezoeken. Voor fietsers en wandelaars zijn er vele interessante en thematische routes beschikbaar, ook dat past binnen het thema duurzaamheid.’

Geen blogs meer missen? Schrijf je dan hieronder in voor onze nieuwsbrief!

Meld je nu aan

De drie grote trends in voedsel

Aan het begin van het nieuwe jaar zie ik veel berichten langskomen met de verwachtingen voor het komend jaar. Gezond leven is vaak het speerpunt. Dat is mooi, maar ik wil duurzaamheid niet vergeten. Op dat onderwerp zie ik gelukkig ook drie trends:

Plantaardig is volop in beweging. Er wordt hard gewerkt aan de Green Deal plantaardige eiwitgewassen. Ondertekening wordt verwacht het derde kwartaal. Deze Green Deal zal de teelt van eiwitgewassen in Nederland stimuleren. Ik zie in de retail en de foodservice het aandeel plantaardig in rap tempo toenemen. Het logo vegan verschijnt op steeds meer producten. Het voornemen in het regeerakkoord om het BTW-tarief op groente en fruit te verlagen zal zeker ten goede komen aan een plantaardig menu. Plantaardig voedsel levert een forse bijdrage aan een duurzaam voedselpatroon.

Ik verwacht dat biologisch flink gaat groeien, mede gestimuleerd door de Europese Farm to Fork-strategie. Het streven in die strategie is dat van alle Europese landbouwgrond in 2030 een kwart biologisch is. Ik zie veel voorbeelden waar voedselfabrikanten samenwerken met retail aan een groter en breder assortiment biologische producten. Het Ministerie van LNV komt met een Nationale Strategie Biologisch. De biologische sector met een nieuwe consumentencampagne. Mijns inziens mooie stappen richting een duurzamer voedselaanbod.

Lokaal voedsel wordt steeds geliefder. Iedereen zat veel thuis. Veel mensen zijn in hun eigen omgeving de boer opgegaan om daar eens te kijken wat er verbouwd wordt. En dat heeft geleid tot een sterke vraag naar lokaal voedsel: huisverkoop, streekboxen en online aanbod. Ook ik heb mijn tomaten gehaald in het Westland en koop de vis rechtstreeks van de afslag. De korte keten staat centraal in het lokale voedselbeleid dat provincies en gemeenten in de komende tijd opstellen. Zeker met de gemeenteraadsverkiezingen in aantocht verwacht ik dat de trend naar lokaal voedsel doorzet.

Kortom; ik ben blij met meer aandacht voor het lokale, biologische en plantaardige product.

Schakelen met modules bij je event

In de afgelopen paar maanden gingen we van live events naar online en soms via hybride weer terug. Deze snelle en onverwachte veranderingen hebben ons geleerd om snel aan te passen en zo altijd een event te organiseren met impact. De vraag of een event doorgaat is tegenwoordig niet meer aan de orde, de vraag in welke vorm is nu belangrijk.

Doel van je event is belangrijk

Inmiddels hebben we bij Beeld & Geluid de afgelopen jaar meer dan 300(!) events mogen organiseren waarbij we steeds aan onze opdrachtgever de vraag hebben gesteld wat de exacte doelstelling was. Ook online konden we de diverse doelgroepen informeren, enthousiasmeren of zelf betrokkenheid genereren. Wanneer je vooraf je doel goed duidelijk hebt dan kan je flexibel zijn bij de keuze van de vorm.

Werken met modules

Heb je je doelstelling geformuleerd dan kan je de focus leggen op de inhoud. Benoem de diverse onderdelen en kijk welke onderdelen echt invloed hebben op de doelstelling en welke onderdelen als ‘randprogramma’ kunnen worden gezien. Dit noemen we denken in modules. Wanneer je dit hebt gedaan dan kan je bij het omschakelen naar een andere vorm sommige modules weglaten of juist toevoegen. Het voordeel hiervan is dat je de inhoud van je event heel snel kunt aanpassen aan de vorm.

Voorbeelden van modules

Met een module bedoelen we je verschillende programmaonderdelen zoals bijvoorbeeld je ontvangst, plenaire programma, break-out sessies of je netwerkmoment. Vergeet ook niet je pauzes te benoemen. Hoe gedetailleerder je programma opdeelt in modules hoe makkelijker het is om er mee te schuiven en ze ranking te geven voor je event. Deze ranking gebruik je dan weer om te bepalen of je deze module echt nodig hebt bij het omschakelen naar een andere vorm.

Flexibele locatie

Het werken met modules vraagt om een hele flexibele locatie. Je locatie moet namelijk ook in staat zijn om snel met je mee te schakelen naar online, hybride of live. Voorwaarde is dat een locatie eigen apparatuur heeft, voldoende personeel kan inzetten en ook genoeg ervaring heeft opgedaan om dit mogelijk te maken. Beeld & Geluid kan last minute schakelen qua type event en helpt jou hierbij.

Diverse opties

Ga je een locatie reserveren vraag dan gelijk naar een tweede of derde offerte bij dezelfde locatie. Zo heb je van te voren een duidelijk beeld van de mogelijkheden en hoef je niet op het laatste moment nog van alles uitzoeken. Kijk ook samen met je locatie naar je bedachte modules waardoor de locatie ook een duidelijk beeld krijgt van je plannen en hier ook in mee kan denken en schakelen.

Heb je hulp nodig?

Ik snap dat je na het lezen van dit artikel meer vragen hebt. Ik wil je hier graag verder mee helpen. Neem contact op met hthiry@beeldengeluid.nl of bel 06 214 106 39

Een mooi bedrijf verdient een goed opgeleide commissaris

Sinds kort volg ik de Commissarissencyclus bij Universiteit Nyenrode. Een pittige cursus, waarbij ik volle dagen in de collegebanken zit. Op aanraden van verschillende mensen uit mijn netwerk: “Daar moet je heen. Dan ga je echt begrijpen hoe bedrijven werken”.

Samen met zo’n dertig medecursisten dompel ik me onder in Corporate Governance Codes, waardebepalingen bij overnames en fusies, EBITDA, WACC, het belang van kasstromen, etc. De colleges van ervaren hoogleraren worden gelardeerd met verhalen uit de oude doos van doorgewinterde commissarissen. Toen een commissaris voortkwam uit een old boys-netwerk en er bij een goede maaltijd en een glas wijn cruciale beslissingen werden genomen.

Die tijd is voorbij. De rol van commissaris is door de grotere aansprakelijkheidsrisico’s en door veranderde wetgeving versterkt. En er komen nieuwe elementen bij, zoals de Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) die vanaf 1 januari 2023 voor alle grote en beursgenoteerde bedrijven verplicht is. Onder deze Europese duurzaamheidsrichtlijn moeten beursgenoteerde bedrijven duurzaamheidsgegevens en andere niet-financiële informatie rapporteren. Duurzaamheid is daarmee een verplicht onderwerp geworden aan de commissarissentafel. Tot mijn grote vreugde. Ook bij Nyenrode komt het daarom in de colleges en in de discussies aan bod.

Een ander interessant thema is de eigendomsstructuur van het bedrijf. Diverse voorbeelden uit de agro en food-wereld passeren de revue. Opvallend is het positieve geluid dat diverse hoogleraren laten horen over familiebedrijven. Juist bij dit type bedrijven is er ruimte voor langetermijninvesteringen en zijn plannen gericht op continuïteit van het bedrijf. Dat brengt rust in de bedrijfsvoering. Waar familiebedrijven dan vaak weer weinig aandacht voor hebben is de raad voor commissarissen, als die er al is.

En dat is zonde. Want in deze cyclus op de Universiteit van Nyenrode leer ik hoe waardevol het kan zijn voor een bedrijf om een raad voor commissarissen te hebben met leden die deskundig zijn, onafhankelijk denken en ontwikkelingen vanuit buiten naar binnen brengen. Duurzaamheid is daar er een van. Samen met mijn medestudenten bereiden we ons daarop voor. Ik zie uit naar de volgende collegedagen.

6 voordelen van Hybride events!

Natuurlijk gaan we zo snel mogelijk weer diverse ‘live’ events organiseren. Gewoon omdat het weer kan en mag. Vergeten we dan alles wat we hebben geleerd over online events en leggen de focus weer volledig op ‘live’? Nee, we pakken het beste van twee varianten en schakelen over op hybride events. We combineren het voordeel van ‘live’ met de unieke mogelijkheden van online events en noemen dit hybride. Ik heb zes voordelen voor je op een rijtje gezet.

1. Groter bereik

Het grootste voordeel van een hybride event is dat je een veel groter bereik hebt. Je hoeft niet meer rekening te houden met het maximaal aantal bezoekers wat je zaal aan kan. Online zijn de aantallen immers onbeperkt. Deelnemers die geen tijd hebben om voor je event te reizen zullen eerder online meekijken. Opeens is de hele wereld jouw publiek!

2. Betere interactie

Omdat je voor je online gedeelte goed moet nadenken hoe je je publiek betrekt bij het live gedeelte ga je veel meer interactie tools inzetten. Deze tools kan je ook gebruiken voor je live publiek waardoor je iedereen echt onderdeel laat zijn van je programma. Polls, chats, wordclouds en quizzes worden een standaard onderdeel van je programma.

3. Focus op de inhoud

Bij een hybride event maak je een duidelijk onderscheid in je bezoeker. De gast die live aanwezig is wil graag de volledige beleving terwijl de online kijker graag een korte bondige presentatie wil van het thema. Dit dwingt jou, als organisator, dus om goed na te denken over hoe je je inhoud gaat overbrengen aan beide doelgroepen. Hierdoor ben je kritischer, duidelijker en concreter bezig met het overbrengen van je boodschap.

4. Meer content

Wanneer je je event uitzend neem je hem ook automatisch op. Hierdoor produceer je veel (video) content die je na je event weer kan gebruiken in je communicatie naar je doelgroep. Ook maak je bewuste keuzes wat je op je event gaat delen en wellicht voor of na je event. Je kan vooraf video’s of podcasts laten produceren die je tijdens je event inzet of juist later deelt. Wees vooral creatief!

5. Verschillende doelgroepen

We hebben het al eerder genoemd maar je kan heel makkelijk werken met verschillende doelgroepen. Wie nodig je live uit en wie laat de online kijken. Zo kan je per doelgroep bepalen welke boodschap je wilt overbrengen. Ook biedt het je de mogelijkheid om bijvoorbeeld live gasten als VIP te behandelen en online kijkers niet. Maak onderscheid tussen de gast die voor de full treatment wil gaan en de gast die vooral geïnteresseerd is in een korte samenvatting.

6. Maak impact!
Nog steeds geldt dat de drie elementen voor een geslaagd event energie, inhoud en interactie zijn. Alleen zo maak je impact met je event. Door het organiseren van een hybride event moet je anders naar je programma kijken en kan je veel creatiever en innovatiever zijn dan bij een live event. Het biedt je dus echt de kans om impact te maken. Pak die kans!

Geen blogs meer missen? Schrijf je dan hieronder in voor onze nieuwsbrief!

Meld je nu aan

Videotechnologie

De afgelopen twee jaar heeft videotechniek en -technologie (innovaties) een enorme ontwikkeling doorgemaakt. Volgens Frank van Hunnik, commercieel directeur bij Bourgonje, zijn vooral op internationaal vlak grote veranderingen ingezet. ‘Als gevolg van corona kregen online events, en later hybride events, een flinke boost. Zoals je wel vaker ziet bij crisissen komt de technologie in een versnelling. Het is dan noodzaak.’

Bourgonje heeft, sinds de oprichting in 1982, een indrukwekkend trackrecord opgebouwd waar het gaat om de verhuur van of de vaste installaties voor evenemententechniek bij vele kleine tot grote projecten. Alle expertises op het gebied van geluid-, licht- en videotechniek zijn bij Bourgonje onder één dak te vinden. De laatste innovaties op audiovisueel gebied zijn er verkrijgbaar. Frank: ‘Natuurlijk heeft de evenementensector de afgelopen jaren klappen gehad. Wij hebben dat op kunnen vangen door onze markt anders te bedienen. Met online evenementen en later met hybride events. Deze vormen gaan evenzo dit jaar en volgende jaren een belangrijke rol spelen, ook als live events weer mogelijk zijn. Vanaf half november vorig jaar is het allemaal even wat minder vanwege de strengere maatregelen. Staat tegenover dat we in 2022 alweer behoorlijk vol zitten, de vooruitzichten zijn heel goed.’

Videotechniek

‘Wij zijn een zakelijke dienstverlener, onze opdrachtgevers zijn grote corporates en multinationals, overheid, TV/studio’s en de hotel-/congresbranche. Wij leveren alles op het gebied van geluid, licht en beeldtechniek (zoals displays). De nieuwste ontwikkelingen hebben het afgelopen jaar vooral in de videotechniek plaatsgehad. Allereerst de apparatuur, deze is volop doorontwikkeld.  Denk aan de PTZ-camera’s (pan, tilt, zoom), de schakelunits (voor de cameraregie) en de opnameapparatuur. En natuurlijk de redundant systemen. Als de techniek eens bij een onderdeel faalt dan wil dat een ander onderdeel dit automatisch en ogenblikkelijk overneemt. Een voorbeeld hiervan is de WMT (Wireless Multiplex Technology): stel dat je internet plots weg valt, dan schakelt het systeem automatisch over op 4G of 5G, zo nodig zijn meerdere Simkaarten in de unit beschikbaar. Bijvoorbeeld bij een internationale conferentie voor de overheid is dit heel belangrijk.’

Digital studio

‘Een andere ontwikkeling is die van de zogenaamde digital studio’s. Een concept overgewaaid uit Hollywood. Voor online-uitzendingen plaatsen we iemand in een virtuele omgeving. Tegen een videowand en op een led-vloer. Door het veranderen van camerahoek ontstaat steeds een ander perspectief. Het is de 2.0 versie van het “blue screen”. Door live beweging te renderen in het beeld draait alles in perspectief mee. Het geeft een perfecte weergave in 3D. Zo simuleren we met gemak dat iemand levensecht zijn toespraak houdt in Carnegie Hall, terwijl hij op een klein podium staat in de digital studio.’

‘Dit werk is erg arbeidsintensief. We hebben met een partner een zelfservice digital studio ontwikkeld. Uniek in zijn soort, we zijn hiermee voor zover ons bekend waarschijnlijk de enige partij ter wereld die hierover beschikken. Deze en andere ontwikkelingen zijn goed toepasbaar bij satelliet evenementen. Op verschillende locaties tuig je plekken op om mensen te ontvangen. Je kunt deze digitaal verbinden en de ontvangst centraal regelen. Ook interactieve programma’s zijn hierbij denkbaar. Wel maakt dit duidelijk dat naast beeldtechniek de netwerktechnologie niet langer weg te denken is. Dat vraagt aan de organisatorische kant ook andere dan de gebruikelijke expertises.’

Experience centre

Frank vertelt over innovaties op het experience centre vlak. ‘Ik zie met name veel ontwikkelingen op het interactief vlak. Werd in het verleden gezocht naar het WOW-effect, de experience, tegenwoordig gaat het om storytelling. Het gaat veel meer om de inhoud. De uitdaging daarbij is hoe de mensen langer geboeid te houden. Onlangs plaatsten we een groep deelnemers in een virtuele omgeving waar het vraagstuk zich in bevond. Met grote touch-gevoelige videowanden van 7 x 5 x 2,5 meter, konden zij interactief meedoen aan het verhaal. De demo duurde 1.5 uur, de studenten hadden het idee nog maar 30 à 35 minuten bezig te zijn. Zo neem je mensen mee in het verhaal in plaats van dat men alleen toeschouwer is.’

Naast arbeidsintensief is het werken met beeld en met de laatste videotechniek ook kapitaalsintensief. Het is mooi dat Bourgonje, vaste partner van Beeld en Geluid Den Haag, de modernste tools en innovaties dichtbij brengt. aagHet lijkt misschien dat deze innovaties vooralsnog weggelegd zijn voor de grote corporates en andere kapitaalkrachtige organisaties. De geschiedenis leert echter dat wat begint als high end en exclusief vrij snel mainstream kan worden. Dus wil je verrassen met jouw event? Denk niet in beperkingen, denk in mogelijkheden, die zijn wellicht groter dan je kan voorstellen.

28.01.2022/ ZoTekst – Peter Pels voor Club BENG